行業:整體化衛浴的崛起 預示著潛力巨大的“朝陽產業”

時間:2014.06.27

中國陶瓷衛浴行業經歷了30多年的快速發展。已經成為全球最大的衛浴產品生產與銷售國之一,衛浴潔具占世界總量的30%。全國潔具總產量約1.7億件,其中潮州近5000萬件,佛山約2000多萬件,唐山約2000萬件,長葛近4000萬件。 隨著時尚與休閑概念的推進,衛生潔具產品新推出了附有悠閑式浴缸、柜盆、蒸汽房等功能的一系列更趨向于人性化的配套產品。


      近年來,衛浴企業對國內市場的關注逐漸提高,專業化與規?;潭纫仓鹉晏岣?,國產品牌出現了數個年銷售額過10億元的企業,國內銷售額過億元的企業數量迅速增加。專業的淋浴房、龍頭、浴室柜等生產制造企業越來越多,整體衛浴的概念進一步得到企業的追捧,并受到市場與消費者的追捧。
促銷熱和價格戰導致越來越多的消費者選擇品牌型產品,而在工程市場上則呈現出兩元化的特點,在高端酒店、代表性公共場所工程領域仍科勒、TOTO、美標等少數國際性品牌所壟斷;國產品牌主要集中在經濟型酒店、學校、機關、家庭、館等領域市場。


      廣告宣傳越來越受到衛浴企業的重視。近年,數10家企業請明星代言,從二線明星,到一線的大牌,諸如林志玲代言和成、孫儷代言惠達、濮存昕代言恒潔、郭晶晶代言中宇衛浴等。另外,網絡投放的力度也逐漸加大,專業性網站搜房、搜狐焦點、新浪樂居等網絡家居廣告收入中,衛浴的比例達到30%以上。
      在產品樣式方面,也越來越趨于:科學人性化、時尚多元化、環保節能化、節約節儉化等領域,市場上可以看到區別于傳統造型的奇特、棱角分明的浴缸、形狀百變的龍頭和款式更符合審美觀的馬桶。衛浴產品的造型不但出現了連體式、臺盆系列、連體式坐便器、婦洗器、蹲便式器、小便器、拖布盆、柱式或臺式洗面器等。近年來,衛生潔具產品還推出了附加有悠閑式浴缸、柜盆、蒸汽房等功能的一系列配套產品。

 

盡管衛浴陶瓷行業在發達國家已經成為夕陽產業。但在中國,未來數十年內,這一行業仍然是極具發展潛力巨大的“朝陽產業”。城市化進程的持續推進;規模的保障房建設;新農村建設力度的加大;老城區改造項目以空前的力度在推進;換老舊衛浴設備也是一個巨大潛在的需求。
隨著各大品牌全線介入衛浴產品的各個環節,消費者對整體衛浴的需求意識還在逐步加強,雖說消費者對整體衛浴仍然持觀望態度,但根據150定律:一個客戶的觀念、思維、消費行為模式等會影響到周圍150個人,而且這種影響是裂變式擴張的。
      作為衛浴行業菲時特集團的一員,個人感談菲時特也應該把握契機,打造屬于自己個性的的整體衛浴品牌,目前,越來越多的品牌可以為客戶提供整體衛浴解決方案,從衛浴空間的設計到衛浴系列產品的選擇,再到氛圍營造等等,讓消費者體驗高端生活。整體衛浴不僅是制造產品,更應該創造一種衛浴環境。隨著國內中高端人群消費能力的增長,整體衛浴必定有著良好的市場前景。

 


                                                   

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