資訊:衛浴行業進入“大時代” 定制模式需有前瞻性思維

時間:2014.09.25

8月27日上午,紅星美凱龍首發“紅星定制”概念,并攜創新設計聯盟、TATA木門及我樂廚柜,聯合發布首批定制產品。據數據顯示,在整個家居行業,涉及“定制”產品的企業已高達95%以上。定制化已成行業發展不爭的趨勢。在定制行業中,定制衛浴是發展得較早而且已經具備相當規模的一個產業。隨著行業的不斷成熟、產品質量的不斷提高,消費者需求解讀的不斷明朗,已滲透到各行各業的產品定制還在繼續亮出新招,衛浴企業也不能再憑借一招鮮吃遍天下。

 

定制衛浴形成差異化優勢

據悉,此次定制產品在遴選過程中選用的“五重標準”,涵蓋價格優惠,補貼優惠,服務保障,品質保障,綠色環保五大因素。事實上,衛浴行業經過了從產品競爭到渠道競爭再到品牌競爭不斷演進的過程。產品定制也由點到面,形成了更為充實的概念。依靠大數據,比拼異業聯盟,產品定制和產品推送,不再是單槍匹馬闖天下。

對此,行業人士分析指出,這類定制產品將使紅星美凱龍和品牌生產企業擔當同樣的責任,對被推介品牌形成更強約束。對于雙方而言都多了一個看待消費趨勢和產品的視角,讓產品設計完成商業化的平穩落地。而其“五重標準”則將極大地提升產品本身的知名度和市場競爭力。另一方面紅星美凱龍向企業定制產品,就有了“只有我家賣”這樣一個獨一無二的優勢和賣點,增強賣場與經銷商、工廠的弱關系,形成競爭的差異化優勢。

衛浴定制新模式更符合消費者需求

衛浴產品新的定制模式,讓消費者的聲音直接反作用于品牌商的產品設計與生產,為平臺與品牌商的深入合作開啟了無限可能,提升合作雙方的市場競爭力。對衛浴企業來說是為產品增加了被選擇的籌碼,主動貼近消費者的表現。對于消費者來說,定制衛浴產品的考核標準更高了,離買到稱心的產品又近了一步。

定制看似衛浴企業的藍海市場,但是要想把定制做強做好也不是一件容易的事情。而衛浴定制最關鍵的是空間利用。衛浴定制是提供一對一的服務,只適合一個業主。當今80、90后成消費市場主導上來看,從定制的流程和關鍵點來說,設計師起到決定性的作用,是定制的靈魂。

 

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