行業:衛浴出口市場回暖 衛浴企業迎來新機遇

時間:2014.10.17

今年上半年,廣東省在陶瓷衛浴在出口方面表現極為強勁,其出口的陶瓷衛浴產品總金額達到了194億元以上的規模,同比獲得了20%以上的增長率。此前衛浴出口市場一直不溫不火,隨著衛浴出口市場重心轉移,衛浴出口企業在東盟、中東、非洲等地嘗到了“甜頭”。衛浴企業走出國門時還需找準需求,打響品牌,做好質量。

 

衛浴企業出口要找準需求

為了減少生產成本,越來越多的衛浴出口企業將訂單轉移到東南亞地區。在國際市場上,東盟、拉丁美洲、非洲等地市場準入門檻較低,發展前景可觀,目前已成為我國衛浴出口的新增長點。

受美國和歐盟技術性貿易壁壘不斷升級等因素影響,我國衛浴出口企業加大了對上述新興市場的開發力度。中國產品普遍質優價廉,中國衛浴企業應針對海外衛浴市場的實際需求和特點,出口適合當地文化和習俗的產品。

國內衛浴品牌勿忽視品牌建設

在日益動蕩多變的市場條件下,衛浴品牌已經成為贏得顧客忠誠和企業求得長期生存與成長的關鍵。在這種情況下,衛浴企業就要重新審視其品牌管理策略。特別是對于國內的衛浴企業,經濟全球化和新技術不斷創新的壓力已經直逼本土的企業必須將競爭的水平提升到國際水準,而不是“窩里斗”。

衛浴的出口不僅是與國內的同行競爭,更是與國外的企業競爭。在這個產品同質化程度的日益嚴重的時期,建設好自身的品牌,逐漸發展成為企業生存和競爭的黃金法則。而衛浴品牌要成功突圍,就必須給品牌一個正確合理、獨具個性的品牌定位,形成穩定的品牌影響力。

一個品牌的建立需要不斷地努力,衛浴企業在發展過程中的每一個決定都將影響到品牌的建設。雖然這是一個辛苦而又漫長的過程,但品牌帶來的收益也是巨大。這樣無論內外競爭,衛浴企業都能積極迎戰了。

衛浴產品質量要過硬

我國衛浴產品質量問題較為突出,主要問題包括污染物超標、開裂、消費者申請檢測難、假洋品牌泛濫等。其中甲醛超標和重金屬超標尤為嚴重,在工商、質檢部門的檢查中家具屢屢上榜,在市場銷售中商家卻很少能提供相關的質量檢測報告。

對于衛浴企業來說,產品質量和企業誠信經營成為企業工作重要內容。市場競爭必須以質量為本,控制好產品品質,整個產業才會正常發展,才會有生命力和影響力。衛浴與人們的生活息息相關,其產品質量直接影響人們的健康。其產品品質的好壞代表的也不單單是產品本身,更多的是消費者對該衛浴企業的認知感和信賴感。

其實,衛浴企業想要占據市場最有利的武器還是優質的產品。產品的質量是有目共睹,做不了假的。優質的產品能夠馬上贏得消費者的信賴,獲得市場,也能為衛浴企業留下好的口碑,推動衛浴商務發展。

 

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