行業:衛浴品牌日漸集中化 品牌價值已成“搶市法寶”

時間:2014.12.08

隨著衛浴企業的壯大和市場日趨成熟,行業品牌集中化的趨勢日漸明顯。一些思想走在時代前列的衛浴企業領導者已經將企業的發展方向從產品的造型和質量轉移到品牌塑造上。在這個品牌競爭的時代,衛浴企業只有將品牌價值提升上來,才能吸引到消費者的目光。

 

衛浴品牌呈集中化趨勢

衛浴行業在國內歷經三十年發展,如今的衛浴市場各方面都發生了翻天覆地的變化。長期以來,衛浴市場中品牌眾多,群雄逐鹿,在市場行情節節攀升之際,無論大小衛浴企業,都能分得一杯羹,但在經濟轉型和新常態的背景下,衛浴行業整合正在加快,衛浴品牌正在走向集中。

隨著城鎮化外資衛浴品牌經過多年積累,已經擠壓掉相當一部分小品牌的市場,同時國內企業品牌也迅速集中,一些小品牌已經難覓蹤跡,其市場份額正被大品牌所分食,整個衛浴行業的競爭格局發生了巨大變化。衛浴企業如若要在瞬息萬變的市場中立足,必須在品牌運作上出新招。

衛浴品牌價值不可忽視

中國衛浴行業在不斷向前發展,衛浴企業必須直面正在發生變化的市場環境,正視發展過程中存在的問題,并做出相應的轉變。隨著人們生活品質的提升,對健康的要求明顯提高,從一定程度上導致消費者的主導權越來越強,對衛浴品牌價值也更加看重。

很多消費者把牌子響亮程度等同于產品性能,認為有品牌就是可信賴,就是可靠的,品牌性的消費越來越明顯,這就要求做好品牌。衛浴品牌首先要有自己的拳頭產品,時下不少衛浴企業經營者認為,品牌就是搞好質量和服務,只要把這兩項搞好就可以穩操勝券了。事實上,質量和服務只是品牌建設的一部分,二者只是包含于品牌之中。

衛浴企業的核心技術、研發創新能力、明確的產品定位;衛浴企業、產品的文化內涵和與眾不同有鮮明特色的標識符號等,都是缺一不可的品牌內容。而且相互之間都不具備可替代性,都是品牌形成的要素??偠灾?,衛浴品牌建設從長遠來看都是一件有意義的事情,而且消費者及社會也會對衛浴企業更加認可,企業才能在認可中獲得更多的市場份額。

 

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