行業:衛浴企業“堅固”品牌 開辟市場少障礙

時間:2014.12.30

衛浴行業經過近二十年的風雨蹉跎與洗禮,在二十世紀初期高速發展后,近年來的發展節奏有放緩趨勢。究其原因,主要是原材料及經營成本上漲而面臨的資金緊缺難題,加上近年來衛浴品牌呈現“百花盛放”的態勢發展,使得衛浴加入門檻變低。如此一來,讓原本競爭激烈的衛浴行業發展路途變得更艱難,此時,衛浴企業就應進一步明確自己的定位,找準適合自身企業發展的路子,鞏固“品牌”根基,如此才能在群雄逐鹿的衛浴市場站穩腳跟!

 

“一味求量”非企業發展長久之計

目前中高端衛浴品牌在國內一二線城市的渠道布點已經基本趨于飽和,當前有部分衛浴企業為了提升銷售業績,不斷在生產效率以及價格上花心思,以求達到“量”的突破。這種方式被大多數衛浴所認同,這些衛浴企業認為,中低端產品可以快速回籠資金,且市場需求量大、銷售速度快。

事實上,這種單純求量的做法其實是不科學的,甚至可能無法從根本上提升企業檔次和實力。業內人士表示,粗放型的生產模式會直接造成較大的資源消耗,產品質量難以保證,實際的經濟效益也很低。同時,這種模式還容易造成高污染、高能耗,致使生態環境遭到嚴重破壞。這種得不償失的生產模式不僅會限制衛浴企業的發展,將其推進進退維谷的尷尬境地,而且還會損害品牌口碑,損失消費者,進而損失掉得之不易的“市場領地”。

“堅固品牌”是企業發展之根基

衛浴作為終端產品,其品牌的建設是至關重要的。相對其他的建材行業,衛浴企業的品牌意識較強,覺醒得也比較早,品牌建設的欲望也非常強,但就國內的衛浴行業而言,目前大多還是中小型企業。

目前不管是何種發展程度和規模的衛浴企業,要想立于行業的不敗之地,品牌建設是重中之重,但如何將品牌打造成功,推廣出去則是當下衛浴企業需要思考的關鍵問題所在。如今,在電商快速發展的大背景下,衛浴企業借助網站等網絡載體進行企業品牌推廣,企業文化傳播等能取到更快速的作用,可以有效避免以往傳統營銷中的弊端。身在其中的衛浴企業應多渠道經營,做好向外拓展的準備,堅守和多點開花并行,用積極的態度和良好的心態來面對市場規律的變化。

可見,在“優勝劣汰”的競爭環境中,衛浴企業只有擁有強有力的“品牌意識”,及企業發展的根基,才能抵擋得住市場的大風大浪。在今后的戰略發展中,衛浴企業只有把品牌放在首位,以“高品質、好口碑”的生存之道來發展,方能贏得消費者,才能拓展出更為廣闊的一片天地。

 

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