家居賣場不再是“避風港” 衛浴企業何處“安家”

時間:2015.11.03

2015年10月初,一份六大城市家居賣場調查報告開始在網上流傳,報告顯示,全國賣場都普遍步入大規??罩闷?。成都的富森美、長沙居然之家和紅星美凱龍、廣州維家思和吉盛偉邦、佛山羅浮宮、惠州金海馬等等,這批在全國具有標桿性代表的賣場都已不復往日輝煌。這消息乍一看有點不可置信,可今年十一促銷遇冷,也從側面證明了這一論斷,有家居賣場負責人表示,黃金周的銷售業績應為全年10%~15%才合理,雖然還沒統計,但從人流量來看與往年有很大差距。

 

其實,在家居建材行業繁榮昌盛的那些年,家居賣場也曾風光無限,那時候很多衛浴企業皆以進駐家居賣場為榮,就算了削尖了腦袋也要往里鉆。然而,在整體經濟形勢不景氣的當下,企業生存壓力倍增,曾經一鋪難求的家居賣場也開始陷入窘境。在一片租金上漲聲中,商戶與賣場的矛盾日漸升級,不少衛浴商家紛紛撤店以尋求新的商業渠道。目前來看,全國家居賣場已普遍步入大規??罩闷?,往昔被衛浴人視為“避風港”的家居賣場如今已是“風雨飄搖”。

家居賣場現狀:撤店、空場、黑燈……

房地產不景氣導致市場需求量減少,家居賣場隨即門庭冷落,水漲船高的租金和一落千丈的業績形成鮮明對比,為了不持續虧本,撤店另謀出路似乎成了經銷商們最好的選擇。目前,全國賣場撤店的情況仍在不斷加劇,無論是全國連鎖賣場還是地方賣場,都有不同程度的空置。

成都的富森美僧多粥少,把顧客大卸八塊都不夠分;長沙居然之家高橋店內裝修升級的商戶似乎特別多,門前高架橋施工致使交通不便成硬傷;廣州維家思撤場、空置的情況有點嚴重;佛山羅浮宮的人流量也開始銳減……總而言之,家居賣場正在遭遇前所未有的挑戰,衛浴企業置身其中也得為自身發展多謀幾條后路才行。

衛浴企業:天大地大何處“安家”

雖然家居賣場在企業的渠道戰略上有著舉足輕重的地位,但如今已頹勢漸顯,衛浴企業也不能總守著一個爛攤子過活。天大地大,“避風港”既已失去作用,衛浴企業是時候“挪窩”,另辟蹊徑鋪設終端了。小編在此為廣大衛浴商家推薦幾條行得通的發展路徑,僅供各位看官參考。

首先,對于產品線豐富、資金力量雄厚的大品牌而言,開設獨立店不失為一種可行之法。既能規避賣場的高昂租金,又有充足的場地能夠完整展示衛浴企業產品和形象,而且無論如何,自立門戶都比寄人籬下強。當前,不少有實力、有想法的衛浴企業都不約而同的選擇了這一方式,可見,家居賣場在“高租”政策下已經人心盡失,至少大品牌已經不愿意再任其宰割。

其次,獨立店適用于發展成熟的中高端品牌,對于知名度不高、資金相對匱乏的衛浴企業,從成本的角度來說,試水電子商務應該是個不錯的選擇。不過衛浴電商尚處于探索階段,物流安裝問題還未徹底解決,但O2O模式為中小衛浴企業提供了新的機會。衛浴企業與其長期忍受賣場“壓榨”,不如深耕電商另尋良機。

在家居賣場經營越來越“吃力”的情況下,衛浴企業不得不開始探索除了賣場模式,還有沒有別的路可走?衛浴企業可多渠道發展,狡兔猶藏三窟,衛浴企業不能在一棵樹上吊死。

 

文章轉載自中華衛浴網,網址:http://www.chinaweiyu.com/

 

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